ایزو ۱۰۶۶۸ (استاندارد ارزش‌گذاری برند)

نیاز به مشاوره دارید؟ با ما تماس بگیرید...

۰۲۳-۳۶۶۵۰ (۳۰ خط) ۰۲۳-۳۳۴۴۴۸۱۴

مشاوره رایگان

سفارش گواهینامه ایزو

ایزو ۱۰۶۶۸ یک استاندارد بین‌المللی است که به ارزیابی مالی برندها می‌پردازد. این استاندارد چارچوبی را برای تعیین ارزش پولی یک برند ارائه می‌دهد و روش‌های مختلفی را برای محاسبه این ارزش معرفی می‌کند و به شرکت‌ها کمک می‌کند تا تصمیمات استراتژیک بهتری در مورد مدیریت و سرمایه‌گذاری در برندهای خود اتخاذ کنند. در این مقاله با اهمیت و نحوه اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ آشنا می‌شویم.

ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟

ایزو ۱۰۶۶۸ استانداردی ویژه ارزش گذاری مالی برند است. این استاندارد چارچوبی برای ارزشیابی نام تجاری، شامل اهداف، مبانی ارزیابی، رویکردهای ارزیابی، روش ارزیابی و ارزیابی داده‌های کیفیت و مفروضات را مشخص می‌کند. ارزیابی برند برای انواع گسترده ای از اهداف شامل برنامه ریزی استراتژیک، گزارشگری مالی، حل اختلافات و … کاربرد دارد.

استاندارد ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند)، برند را به عنوان یک دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی تعریف می‌کند که شامل نام‌ها، اصطلاحات، علائم، نمادها، آرم‌ها و طرح‌ها یا ترکیبی از این موارد، برای شناسایی کالاها و خدمات یک شرکت یا سازمان است. به این معنا که، علامت تجاری تنها علامت قانونی قابل دفاع (یا هر ترکیبی از علائم) است که قادر است کالا یا خدمات یک شرکت را از دیگر شرکت‌ها و سازمان‌ها متمایز کند.

برای آشنایی بیشتر با این استاندارد توصیه می‌کنیم متن فارسی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ ویرایش ۲۰۱۰ را مطالعه کنید!

هدف iso 10668

هدف از این استاندارد، ایجاد یک روش یکپارچه و قابل اعتماد برای ارزیابی برندها است تا شرکت‌ها، سرمایه‌گذاران و سایر ذینفعان بتوانند درک بهتری از ارزش واقعی یک برند در بازار داشته باشند.

مشاوره پیاده سازی ایزو ۱۰۶۶۸

ایزوسیستم به عنوان یک مجموعه مشاور ایزو آماده مشاوره پیاده سازی الزمات ایزو ۱۰۶۶۸ است. منظور از ارائه‌ی خدمات مشاوره، آموزش و پیاده‌سازی الزامات این استاندارد است. خدمات مشاور مدیریت ایزوسیستم برای پیاده‌سازی ISO 10668 از طریق اعزام مشاورین خبره و مجرب به محل فعالیت شرکت و سازمان کارفرمایان محترم انجام می‌شود.

مراحل گام به گام اخذ گواهینامه ISO 10668

اخذ گواهینامه ISO 10668 فرآیندی ساختاریافته است که به سازمان‌ها کمک می‌کند تا ارزش‌گذاری برند خود را مطابق با استانداردهای بین‌المللی انجام دهند. این فرآیند معمولاً شامل مراحل زیر است:

۱- درخواست اولیه و تماس با مرکز صدور یا مشاوره

در ابتدا، سازمان شما باید با یک مرکز صدور گواهینامه ایزو یا یک مشاور متخصص تماس بگیرد و درخواست اولیه خود را برای اخذ گواهینامه ISO 10668 ارائه دهد.

۲- ارزیابی و شناخت سازمان

• در این مرحله، مشاور یا مرکز صدور، وضعیت فعلی سازمان را از نظر حجم و نوع فرآیندها بررسی کرده و نیازهای آن را شناسایی می‌کند. این کار به شناخت دقیق سازمان و در صورت لزوم، تشخیص نقاط ضعف (عارضه‌یابی) کمک می‌کند.
• کارکنان سازمان با الزامات استاندارد ISO 10668 آشنا می‌شوند و آموزش‌های لازم برای پیاده‌سازی پروژه را دریافت می‌کنند.

۳- مستندسازی و پیاده‌سازی سیستم

سیستم‌ها، فرآیندها و مستندات مورد نیاز بر اساس آخرین ویرایش استاندارد ISO 10668 تهیه و پیاده‌سازی می‌شوند. این شامل تدوین روش‌ها، فرم‌ها و دستورالعمل‌ها است.

۴- بررسی داخلی (ممیزی داخلی)

• پس از پیاده‌سازی، سیستم مستقر شده مورد بررسی و نظارت قرار می‌گیرد.
• یک ممیزی داخلی انجام می‌شود تا ایرادات کوچک و بزرگ شناسایی و قبل از ممیزی نهایی برطرف شوند.

۵- ممیزی خارجی و صدور گواهینامه

• سازمان برای ممیزی خارجی و نهایی توسط مرجع صدور گواهینامه آماده می‌شود. ارزیابان مستقل، انطباق سیستم سازمان با الزامات ISO 10668 را بررسی و ارزیابی می‌کنند.
• در صورت وجود هرگونه عدم انطباق، سازمان موظف است آن‌ها را رفع کرده و مستندات مربوطه را ارائه دهد.
• پس از تأیید ارزیابان و رفع کامل عدم انطباق‌ها، گواهینامه ISO 10668 از یک مرجع معتبر و قابل استعلام صادر می‌گردد.

۶- نظارت و بازرسی‌های دوره‌ای

پس از صدور گواهینامه، مرکز صادرکننده به صورت دوره‌ای بر حسن اجرای الزامات ISO 10668 توسط سازمان نظارت خواهد داشت تا از حفظ انطباق مداوم اطمینان حاصل شود.

هزینه اخذ ایزو ۱۰۶۶۸

هزینه صدور گواهینامه ایزو 10668 از مراکز معتبر، بسته به کیفیت و اعتبار مراجع صدور، از ۲,۷۰۰,۰۰۰ تا ۱۵,۰۰۰,۰۰۰ تومان متغیر است. البته اعلام قیمت گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ بدون بررسی کامل یک شرکت یا سازمان کار سختی است. چون حجم فرایندها، ارتباطات بین فرایندها، تعداد پرسنل و واحدها، بخش‌های طراحی و تولید محصول و … همگی عواملی هستند که در قیمت صدور گواهینامه تاثیر دارند.

اهمیت استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) چیست؟

تاثیر ایزو ۱۰۶۶۸ بر برندسازی بسیار زیاد است. ارزش‌گذاری دقیق بر روی یک نام تجاری به طور فزاینده‌ای برای سازمان‌هایی که مایل به کسب درآمد، یا برای کسانی که در جستجوی سرمایه گذاری سودمند هستند، بسیار مهم است.

در گذشته، مقایسه نتایج روش‌های مختلف ارزیابی برند تجاری دشوار بود، زیرا عدم وجود استانداردهای کلی برای ارزیابی نام تجاری، منجر به نتایج بسیار متفاوت در ارزیابی‌ها می‌شد. استاندارد ارزیابی نام تجاری ISO 10668 برای حل این مشکل ایجاد شد و ارزش گذاری نام تجاری را مورد بررسی قرار داد.

این استاندارد تمام سازمان‌هایی را که ارزیابی نام تجاری را انجام می‌دهند قادر می‌سازد تا مشتریان را جذب کنند، در مشتری اطمینان خاطر ایجاد کنند، رهبری بازار را داشته باشند و مزیت رقابتی ایجاد کنند. استانداردها نقش مهمی را در ایجاد اعتماد به نفس سازمانی ایفا می‌کنند.

دلیل دیگر اهمیت ارزش‌گذاری نام تجاری این است که اثبات مالی محکمی از ارزش یک برند برای یک کسب‌وکار ارائه می‌کند که برای طیف گسترده‌ای از اهداف تجاری ضروری است.

کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟

ISO 10668 برای ارزیابی پولی نام تجاری و برای تمام اهداف زیر مورد استفاده قرار می گیرد:

• حسابداری و گزارشگری مالی
• ورشکستگی و انحلال
• برنامه‌ریزی مالیاتی و انطباق
• حمایت از دعاوی و حل اختلافات
• امور مالی شرکت و جذب سرمایه
• مجوز و مذاکره سرمایه‌گذاری مشترک
• اطلاعات مدیریت و گزارشگری داخلی
• برنامه‌ریزی استراتژیک و مدیریت برند
• تعیین بودجه برند و بازاریابی
• تجزیه‌وتحلیل معماری نام تجاری
• برنامه‌ریزی توسعه برند

الزامات اصلی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸

1. دامنه
2. شرایط و تعاریف
3. الزامات عمومی
4. الزامات خاص
5. روش‌های ارزش گذاری
6. ورودی‌های ارزیابی ضروری
7. گزارش
8. استقلال

روش‌های اندازه‌گیری ارزش برند

سه روش کلی شناخته شده برای اندازه‌گیری ارزش برند وجود دارد: درآمد، بازار و هزینه.

الف) رویکرد درآمد، ارزش نام تجاری را با ارجاع به ارزش فعلی مزایای اقتصادی که انتظار می‌رود در طول عمر اقتصادی مفید برند برآورده شود، اندازه‌گیری می‌کند. مراحل استفاده از روش درآمد عبارتند از: برآورد جریان‌های نقدی پس از مالیات مربوط به دارایی نسبت به عمر مفید اقتصادی آن باقی‌مانده‌ است، و تبدیل آن‌ها به ارزش فعلی از طریق تخفیف با نرخ انحصاری مناسب.

ب) روش بازار، ارزش را بر اساس آنچه که سایر خریداران در بازار برای دارایی‌هایی که می‌توانند به طور منطقی با ارزش‌هایی که در نظر گرفته می‌شوند، پرداخت کنند تعریف می‌کند.

ج) رویکرد هزینه، ارزش یک برند را بر اساس هزینه‌های سرمایه‌گذاری در ساختن یک نام تجاری یا هزینه‌های جایگزینی یا بازتعریف آن اندازه گیری می‌کند. هزینه واقعی سرمایه‌گذاری‌شده برای برند شامل تمام هزینه‌های صرف‌شده برای ساخت و نگهداری نام تجاری تا تاریخ ایجاد ارزش برای برند می‌شود. هزینه جایگزینی برند، شامل هزینه ساخت یک برند مشابه است.

مزایای اخذ ایزو ۱۰۶۶۸

اخذ و پیاده‌سازی ایزو ۱۰۶۶۸ مزایایی برای مجموعه شما به‌همراه خواهد داشت از جمله:

• ارزش‌گذاری برند با رویکرد تقویت برند
• جهانی‌شدن و ایجاد مزیت رقابتی در بازار
• دریافت گواهی معتبر بین‌المللی ایزو ۱۰۶۶۸ با قابلیت ردیابی
• ایجاد حس اعتماد در مشتریان
• افزایش فروش به دلیل تقویت برند
• تحلیل و معماری برند

 ورودی‌های لازم در ارزش‌گذاری بر مبنای ایزو ۱۰۶۶۸ 

استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ راهنمایی‌هایی در خصوص تحلیل‌های ارزش‌گذاری ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:

•  داده‌های بازار و مالی
• جنبه‌های رفتاری
•  جنبه‌های حقوقی
• منبع‌یابی و استفاده از داده‌ها و مفروضات باکیفیت

ماهیت «فرا استاندارد» ISO 10668: انعطاف‌پذیری برای هر رویکردی

برخلاف بسیاری از استانداردهای جزئی‌نگر، ISO 10668 به عنوان یک «فرا استاندارد» عمل می‌کند. این بدان معناست که این استاندارد به جای ارائه مراحل کاری پیچیده و جزئی برای روش‌شناسی‌ها، اصول کلی و کارهای لازم برای هر ارزیابی برند را به اختصار مشخص می‌کند. این رویکرد عامدانه از جزئیات پرهیز می‌کند تا انعطاف‌پذیری بالایی داشته باشد.

در نتیجه، ISO 10668 برای تمام رویکردها و روش‌شناسی‌های ارزش‌گذاری برند – اعم از اختصاصی یا غیر اختصاصی – قابل اعمال است، مشروط بر اینکه از اصول اساسی تعریف شده در استاندارد پیروی کنند. این ویژگی، قابلیت انطباق و کاربرد گسترده آن را در شرایط مختلف تضمین می‌کند.

انتخاب رویکرد مناسب: چرا رویکرد درآمد اغلب ترجیح داده می‌شود؟

 ISO 10668 سه رویکرد اصلی برای ارزش‌گذاری برند را مشخص می‌کند: رویکرد درآمد، رویکرد بازار، و رویکرد هزینه. در حالی که هر سه رویکرد ابزارهایی برای ارزش‌گذاری ارائه می‌دهند، اما نکاتی در مورد اثربخشی آن‌ها وجود دارد:

• رویکرد درآمد (Income approach) اغلب به عنوان مناسب‌ترین رویکرد در نظر گرفته می‌شود. دلیل این امر آن است که ارزش یک برند عمدتاً از توانایی آن در ایجاد سود و منافع اقتصادی بیشتر در آینده ناشی می‌شود. این رویکرد، منافع اقتصادی مورد انتظار برند را در طول عمر اقتصادی باقی‌مانده آن مورد ارزیابی قرار می‌دهد.
• رویکرد هزینه (Cost approach) معمولاً مؤثر تلقی نمی‌شود. چرا که ارزش واقعی یک برند لزوماً معادل هزینه‌هایی نیست که برای ایجاد آن صرف شده است.
• رویکرد بازار (Market approach) نیز اغلب به دلیل دشواری در یافتن برندهای قابل مقایسه برای ارزش‌گذاری دقیق، ترجیح داده نمی‌شود.

اهمیت شفافیت: اعلام هدف ارزیابی

استاندارد ISO 10668 تأکید می‌کند که ارزیاب برند باید هدف از ارزیابی را به صراحت بیان کند. این شفافیت از آن رو حیاتی است که هدف تعیین شده بر مفروضات ارزش‌گذاری، مبنای ارزش و در نهایت نتیجه نهایی ارزیابی تأثیر می‌گذارد. این وضوح برای خواننده‌ی گزارش نهایی ارزش‌گذاری برند ضروری است تا بتواند درک درستی از نتایج ارائه شده داشته باشد.

نقش ISO 10668 در ایجاد اطمینان

 قبل از انتشار ISO 10668 در سال ۲۰۱۰، فقدان استانداردهای عمومی برای ارزیابی برندها منجر به دشواری در مقایسه نتایج روش‌های مختلف می‌شد. این وضعیت، ابهامات زیادی را برای شرکت‌ها به وجود آورده بود و اغلب آن‌ها تمایلی به مشارکت در فرآیندهای ارزش‌گذاری برند نداشتند. ISO 10668 با تعریف الزامات مورد قبول، قابل اعتماد و استانداردشده برای ارزش‌گذاری پولی برند، این ابهام را برطرف کرد و اکنون به عنوان استاندارد معتبر بین‌المللی در این زمینه شناخته می‌شود. این استاندارد، به سازمان‌ها کمک می‌کند تا با جذب مشتریان، ایجاد اعتماد، رهبری بازار و کسب مزیت رقابتی، ارزش برند خود را به اثبات برسانند.

استانداردهای مکمل

 ISO 20671 (ارزیابی برند – اصول و مبانی) به عنوان یک مکمل برای ISO 10668 شناخته می‌شود. در حالی که ISO 10668 عمدتاً بر جنبه‌های مالی تمرکز دارد، ISO 20671 عواملی مانند نوآوری، منابع ملموس، کیفیت و قدرت عملکرد برند را پوشش می‌دهد.

چرخه عمر ایزو ۱۰۶۶۸

ISO 10668، مشخصات سازمان بین‌المللی استاندارد برای رویه‌ها و روش‌های اندازه‌گیری ارزش یک برند است. در سال ۲۰۰۷ ایزو یک کارگروه برای پیش‌نویس استاندارد بین‌المللی در مورد ارزش‌گذاری برند پولی راه‌اندازی کرد. پس از ۳ سال ISO 10668 (ارزش‌گذاری برند پولی) در پاییز ۲۰۱۰ منتشر شد. این استاندارد ایزو اصولی را که باید هنگام ارزش‌گذاری هر نام تجاری اتخاذ شود، مشخص می‌کند.

(منبع: https://www.iso.org/standard/46032.html)

جمع‌بندی

استاندارد ISO 10668 با عنوان کامل “ISO 10668:2010 Requirements for monetary brand valuation” یا “الزامات ارزش‌گذاری پولی برند“، یک چارچوب بین‌المللی برای ارزش‌گذاری دقیق و معتبر برندها ارائه می‌دهد. اما فراتر از تعریف، درک ویژگی‌ها و مزایای عمیق‌تر این استاندارد می‌تواند به ارزش‌گذاری برند شما ابعاد تازه‌ای ببخشد.

این استاندارد چارچوبی را برای تعیین ارزش پولی یک برند فراهم می‌کند و روش‌های مختلف ارزیابی را شرح می‌دهد. هدف آن ایجاد یک رویکرد منسجم و قابل مقایسه برای ارزش‌گذاری برند در سطح جهانی است.

سوال‌های متداول

اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ از ایزوسیستم

ایزوسیستم با همکاری برترین مراجع صدور (CB)، انواع گواهینامه‌های بین‌المللی ایزو (ISO) را برای سازمان‌ها و سایر مراکز تجاری و غیرتجاری صادر می‌کند. شرکت دانش بنیان خانه مدیران، ایزوسیستم را به‌عنوان برند تجاری خود ثبت کرده و از سال ۱۳۸۵ در حوزه ارائه خدمات مشاور مدیریت و صدور گوهینامه‌های بین‌المللی ایزو فعالیت می‌کند.

برای اخذ ایزو از طریق صفحه دریافت ایزو درخواست خود را به صورت سریع ثبت کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید از طریق شماره‌های ۳۳۴۴۴۸۱۴-۰۲۳ و ۳۳۴۴۴۸۱۳-۰۲۳ با ما در تماس باشید یا از طریق تکمیل فرم اخذ ایزو کارشناسان ما با شما تماس خواهند گرفت.

این مقاله به صورت اختصاصی توسط تیم فنی ایزوسیستم آماده شده است، هرگونه بهره برداری بدون ذکر نام و آدرس منبع شرعا و قانونا ممنوع می باشد.