ایزو ۱۰۶۶۸ (استاندارد ایزو ارزش گذاری برند)
ایزو ۱۰۶۶۸ یک استاندارد بین‌المللی است که به ارزیابی مالی برندها می‌پردازد. این استاندارد چارچوبی را برای تعیین ارزش پولی یک برند ارائه می‌دهد و روش‌های مختلفی را برای محاسبه این ارزش معرفی می‌کند و به شرکت‌ها کمک می‌کند تا تصمیمات استراتژیک بهتری در مورد مدیریت و سرمایه‌گذاری در برندهای خود اتخاذ کنند. در این مقاله با اهمیت و نحوه اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ آشنا می‌شویم.
فهرست مطالب
- ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
- هدف iso 10668
- مشاوره پیاده سازی ایزو ۱۰۶۶۸
- هزینه اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
- اهمیت استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) چیست؟
- کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
- الزامات اصلی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸
- روش‌های اندازه‌گیری ارزش برند
- مزایای اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
- ورودی‌های لازم در ارزش‌گذاری بر مبنای ایزو ۱۰۶۶۸
- چرخه عمر ایزو ۱۰۶۶۸
- جمع‌بندی
- سوال‌های متداول
- اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ از ایزوسیستم
ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
ایزو ۱۰۶۶۸ استانداردی ویژه ارزش گذاری مالی برند است. این استاندارد چارچوبی برای ارزشیابی نام تجاری، شامل اهداف، مبانی ارزیابی، رویکردهای ارزیابی، روش ارزیابی و ارزیابی داده‌های کیفیت و مفروضات را مشخص می‌کند. ارزیابی برند برای انواع گسترده ای از اهداف شامل برنامه ریزی استراتژیک، گزارشگری مالی، حل اختلافات و … کاربرد دارد.
استاندارد ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند)، برند را به عنوان یک دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی تعریف می‌کند که شامل نام‌ها، اصطلاحات، علائم، نمادها، آرم‌ها و طرح‌ها یا ترکیبی از این موارد، برای شناسایی کالاها و خدمات یک شرکت یا سازمان است. به این معنا که، علامت تجاری تنها علامت قانونی قابل دفاع (یا هر ترکیبی از علائم) است که قادر است کالا یا خدمات یک شرکت را از دیگر شرکت‌ها و سازمان‌ها متمایز کند.
برای آشنایی بیشتر با این استاندارد توصیه می‌کنیم متن فارسی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ ویرایش ۲۰۱۰ را مطالعه کنید!
هدف iso 10668
هدف از این استاندارد، ایجاد یک روش یکپارچه و قابل اعتماد برای ارزیابی برندها است تا شرکت‌ها، سرمایه‌گذاران و سایر ذینفعان بتوانند درک بهتری از ارزش واقعی یک برند در بازار داشته باشند.
مشاوره پیاده سازی ایزو ۱۰۶۶۸
ایزوسیستم به عنوان یک مجموعه مشاور ایزو آماده مشاوره پیاده سازی الزمات ایزو ۱۰۶۶۸ است. منظور از ارائه‌ی خدمات مشاوره، آموزش و پیاده‌سازی الزامات این استاندارد است. خدمات مشاور مدیریت ایزوسیستم برای پیاده‌سازی ISO 10668 از طریق اعزام مشاورین خبره و مجرب به محل فعالیت شرکت و سازمان کارفرمایان محترم انجام می‌شود.
هزینه اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
هزینه صدور گواهینامه ایزو 10668 از مراکز معتبر، بسته به کیفیت و اعتبار مراجع صدور، از ۲,۷۰۰,۰۰۰ تا ۱۵,۰۰۰,۰۰۰ تومان متغیر است. البته اعلام قیمت گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ بدون بررسی کامل یک شرکت یا سازمان کار سختی است. چون حجم فرایندها، ارتباطات بین فرایندها، تعداد پرسنل و واحدها، بخش‌های طراحی و تولید محصول و … همگی عواملی هستند که در قیمت صدور گواهینامه تاثیر دارند.
اهمیت استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) چیست؟
تاثیر ایزو ۱۰۶۶۸ بر برندسازی بسیار زیاد است. ارزش‌گذاری دقیق بر روی یک نام تجاری به طور فزاینده‌ای برای سازمان‌هایی که مایل به کسب درآمد، یا برای کسانی که در جستجوی سرمایه گذاری سودمند هستند، بسیار مهم است.
در گذشته، مقایسه نتایج روش‌های مختلف ارزیابی برند تجاری دشوار بود، زیرا عدم وجود استانداردهای کلی برای ارزیابی نام تجاری، منجر به نتایج بسیار متفاوت در ارزیابی‌ها می‌شد. استاندارد ارزیابی نام تجاری ISO 10668 برای حل این مشکل ایجاد شد و ارزش گذاری نام تجاری را مورد بررسی قرار داد.
این استاندارد تمام سازمان‌هایی را که ارزیابی نام تجاری را انجام می‌دهند قادر می‌سازد تا مشتریان را جذب کنند، در مشتری اطمینان خاطر ایجاد کنند، رهبری بازار را داشته باشند و مزیت رقابتی ایجاد کنند. استانداردها نقش مهمی را در ایجاد اعتماد به نفس سازمانی ایفا می‌کنند.
دلیل دیگر اهمیت ارزش‌گذاری نام تجاری این است که اثبات مالی محکمی از ارزش یک برند برای یک کسب‌وکار ارائه می‌کند که برای طیف گسترده‌ای از اهداف تجاری ضروری است.
کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸ چیست؟
ISO 10668 برای ارزیابی پولی نام تجاری و برای تمام اهداف زیر مورد استفاده قرار می گیرد:
- حسابداری و گزارشگری مالی
- ورشکستگی و انحلال
- برنامه‌ریزی مالیاتی و انطباق
- حمایت از دعاوی و حل اختلافات
- امور مالی شرکت و جذب سرمایه
- مجوز و مذاکره سرمایه‌گذاری مشترک
- اطلاعات مدیریت و گزارشگری داخلی
- برنامه‌ریزی استراتژیک و مدیریت برند
- تعیین بودجه برند و بازاریابی
- تجزیه‌وتحلیل معماری نام تجاری
- برنامه‌ریزی توسعه برند
الزامات اصلی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸
- دامنه
- شرایط و تعاریف
- الزامات عمومی
- الزامات خاص
- روش‌های ارزش گذاری
- ورودی‌های ارزیابی ضروری
- گزارش
- استقلال
روش‌های اندازه‌گیری ارزش برند
سه روش کلی شناخته شده برای اندازه‌گیری ارزش برند وجود دارد: درآمد، بازار و هزینه.
الف) رویکرد درآمد، ارزش نام تجاری را با ارجاع به ارزش فعلی مزایای اقتصادی که انتظار می‌رود در طول عمر اقتصادی مفید برند برآورده شود، اندازه‌گیری می‌کند. مراحل استفاده از روش درآمد عبارتند از: برآورد جریان‌های نقدی پس از مالیات مربوط به دارایی نسبت به عمر مفید اقتصادی آن باقی‌مانده است، و تبدیل آن‌ها به ارزش فعلی از طریق تخفیف با نرخ انحصاری مناسب.
ب) روش بازار، ارزش را بر اساس آنچه که سایر خریداران در بازار برای دارایی‌هایی که می‌توانند به طور منطقی با ارزش‌هایی که در نظر گرفته می‌شوند، پرداخت کنند تعریف می‌کند.
ج) رویکرد هزینه، ارزش یک برند را بر اساس هزینه‌های سرمایه‌گذاری در ساختن یک نام تجاری یا هزینه‌های جایگزینی یا بازتعریف آن اندازه گیری می‌کند. هزینه واقعی سرمایه‌گذاری‌شده برای برند شامل تمام هزینه‌های صرف‌شده برای ساخت و نگهداری نام تجاری تا تاریخ ایجاد ارزش برای برند می‌شود. هزینه جایگزینی برند، شامل هزینه ساخت یک برند مشابه است.
مزایای اخذ ایزو ۱۰۶۶۸
اخذ و پیاده‌سازی ایزو ۱۰۶۶۸ مزایایی برای مجموعه شما به‌همراه خواهد داشت از جمله:
- ارزش‌گذاری برند با رویکرد تقویت برند
- جهانی‌شدن و ایجاد مزیت رقابتی در بازار
- دریافت گواهی معتبر بین‌المللی ایزو ۱۰۶۶۸ با قابلیت ردیابی
- ایجاد حس اعتماد در مشتریان
- افزایش فروش به دلیل تقویت برند
- تحلیل و معماری برند
ورودی‌های لازم در ارزش‌گذاری بر مبنای ایزو ۱۰۶۶۸
استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ راهنمایی‌هایی در خصوص تحلیل‌های ارزش‌گذاری ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:
- داده‌های بازار و مالی
- جنبه‌های رفتاری
- جنبه‌های حقوقی
- منبع‌یابی و استفاده از داده‌ها و مفروضات باکیفیت
چرخه عمر ایزو ۱۰۶۶۸
ISO 10668، مشخصات سازمان بین‌المللی استاندارد برای رویه‌ها و روش‌های اندازه‌گیری ارزش یک برند است. در سال ۲۰۰۷ ایزو یک کارگروه برای پیش‌نویس استاندارد بین‌المللی در مورد ارزش‌گذاری برند پولی راه‌اندازی کرد. پس از ۳ سال ISO 10668 (ارزش‌گذاری برند پولی) در پاییز ۲۰۱۰ منتشر شد. این استاندارد ایزو اصولی را که باید هنگام ارزش‌گذاری هر نام تجاری اتخاذ شود، مشخص می‌کند.
جمع‌بندی
ایزو ۱۰۶۶۸ یک استاندارد بین‌المللی است که توسط سازمان جهانی استاندارد (ISO) برای ارزیابی مالی برندها منتشر شده است. این استاندارد چارچوبی را برای تعیین ارزش پولی یک برند فراهم می‌کند و روش‌های مختلف ارزیابی را شرح می‌دهد. هدف آن ایجاد یک رویکرد منسجم و قابل مقایسه برای ارزش‌گذاری برند در سطح جهانی است.
سوال‌های متداول
ISO 10668 سه روش اصلی را پیشنهاد می‌کند: رویکرد درآمدی، رویکرد بازار، و رویکرد هزینه.
این استاندارد می‌تواند توسط مدیران برند، حسابداران، ارزیاب‌های مالی و سایر متخصصانی که در زمینه ارزیابی و مدیریت برند کار می‌کنند، مورد استفاده قرار گیرد.
این استاندارد به شفافیت بیشتر، قابلیت مقایسه و اعتبار در ارزیابی برند کمک می‌کند. همچنین می‌تواند در تصمیم‌گیری بهتر در مورد مدیریت و سرمایه‌گذاری در برند کمک کند.
اخذ گواهینامه ایزو ۱۰۶۶۸ از ایزوسیستم
ایزوسیستم با همکاری برترین مراجع صدور (CB)، انواع گواهینامه‌های بین‌المللی ایزو (ISO) را برای سازمان‌ها و سایر مراکز تجاری و غیرتجاری صادر می‌کند. شرکت دانش بنیان خانه مدیران، ایزوسیستم را به‌عنوان برند تجاری خود ثبت کرده و از سال ۱۳۸۵ در حوزه ارائه خدمات مشاور مدیریت و صدور گوهینامه‌های بین‌المللی ایزو فعالیت می‌کند.
برای اخذ ایزو از طریق صفحه دریافت ایزو درخواست خود را به صورت سریع ثبت کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید از طریق شماره‌های ۳۳۴۴۴۸۱۴-۰۲۳ و ۳۳۴۴۴۸۱۳-۰۲۳ با ما در تماس باشید یا از طریق تکمیل فرم اخذ ایزو کارشناسان ما با شما تماس خواهند گرفت.
این مقاله به صورت اختصاصی توسط تیم فنی ایزوسیستم آماده شده است، هرگونه بهره برداری بدون ذکر نام و آدرس منبع شرعا و قانونا ممنوع می باشد.
ایزوسیستم برترین مرکز صدور مدارک بین المللی ایزو و دارنده مجوز سازمان صنعت، معدن و تجارت می باشد.
هشدار: مراقب نیش مراکز بدون مجوز رسمی در حوزه ی خدمات مشاوره و صدور گواهینامه های ایزو باشید!
