ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) چیست؟

ایزو ۱۰۶۶۸ استانداردی ویژه ارزش گذاری مالی برند می باشد.

ایزو ۱۰۶۶۸ چارچوبی برای ارزشیابی نام تجاری، شامل: اهداف، مبانی ارزیابی، رویکردهای ارزیابی، روش ارزیابی و ارزیابی داده های کیفیت و مفروضات را مشخص می کند.

استاندارد ارزیابی برند که بیشتر به عنوان ISO 10668 شناخته می شود، به عنوان یک الزام برای روش اندازه گیری ارزش برند محسوب می شود. ارزیابی برند برای انواع گسترده ای از اهداف شامل برنامه ریزی استراتژیک، گزارشگری مالی، حل اختلافات و … کاربرد دارد.

استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) ، “برند” را به عنوان یک دارایی نامشهود مربوط به بازاریابی تعریف می کند که شامل نام ها، اصطلاحات، علائم، نمادها، آرم ها و طرح ها یا ترکیبی از این موارد، برای شناسایی کالاها و خدمات یک شرکت یا سازمان به کار می رود. به این معنا که، علامت تجاری تنها علامت قانونی قابل دفاع (یا هر ترکیبی از علائم) است که قادر است کالا یا خدمات یک شرکت را از دیگر شرکت ها و سازمان ها متمایز کند.

اهمیت استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ (ارزش گذاری برند) چیست؟

ارزش گذاری دقیق بر روی یک نام تجاری به طور فزاینده ای برای سازمان هایی که مایل به درآمد هستند، یا برای کسانی که درگیر کسب یا جستجوی سرمایه گذاری هستند، بسیار مهم است. در انجام بررسی های نام تجاری سازمان ها و همچنین برای برنامه ریزی استراتژیک توسعه بسیار مهم می باشد.

ارزیابی برند نقش مهمی در ارزیابی پتانسیل تجاری یک شرکت دارد. پیش از این، مقایسه نتایج روش های مختلف ارزیابی برند تجاری دشوار بود، زیرا عدم وجود استانداردهای کلی برای ارزیابی نام تجاری منجر به نتایج بسیار متفاوت در ارزیابی ها می شد. این امر منجر به ناامنی در بخش هایی از شرکت ها شد که اغلب از شرکت در روند ارزیابی نام تجاری بیزار بودند. استانداردهای ارزیابی نام تجاری در ISO 10668 برای حل این مشکل ایجاد شد و ارزش گذاری نام تجاری را به عنوان یک شرکت محترم تر مورد بررسی قرار داد.

این استاندارد تمام سازمان هایی را که ارزیابی نام تجاری را انجام می دهند قادر می سازد تا مشتریان را جذب کنند، در مشتری اطمینان خاطر ایجاد کنند، رهبری بازار را داشته باشند و مزیت رقابتی ایجاد کنند. استانداردها نقش مهمی را در ایجاد اعتماد به نفس سازمانی ایفا می کنند.

دلیل دیگر اهمیت ارزش گذاری نام تجاری این است که اثبات مالی محکمی از ارزش یک برند برای یک کسب و کار ارائه می کند که برای طیف گسترده‌ای از اهداف تجاری ضروری است.

در اوایل مقاله اینطور آمده است که: «دارایی های نامشهود به‌عنوان دارایی های با ارزش بالا شناخته می شوند. مسلماً با ارزش ترین اما کمتر شناخته شده دارایی های نامشهود، برندها هستند.»

کاربرد ایزو ۱۰۶۶۸ ارزشگذاری برند چیست؟

ایزو ۱۰۶۶۸ برای ارزیابی پولی نام تجاری و برای تمام اهداف زیر مورد استفاده قرار می گیرد:

• حسابداری و گزارشگری مالی

• ورشکستگی و انحلال

• برنامه ریزی مالیاتی و انطباق

• حمایت از دعاوی و حل اختلافات

• امور مالی شرکت و جذب سرمایه

• مجوز و مذاکره سرمایه گذاری مشترک

• اطلاعات مدیریت و گزارشگری داخلی

• برنامه ریزی استراتژیک و مدیریت برند

• تعیین بودجه برند و بازاریابی

• تجزیه و تحلیل معماری نام تجاری

• برنامه ریزی توسعه برند

الزامات اصلی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸

۱- دامنه

۲- شرایط و تعاریف

۳- الزامات عمومی

۴- الزامات خاص

۵- روش های ارزش گذاری

۶- ورودی های ارزیابی ضروری

۷- گزارش

۸- استقلال

روش های اندازه گیری ارزش برند

سه روش کلی شناخته شده برای اندازه گیری ارزش برند وجود دارد: درآمد، بازار و هزینه.

الف) رویکرد درآمد، ارزش نام تجاری را با ارجاع به ارزش فعلی مزایای اقتصادی که انتظار می رود در طول عمر اقتصادی مفید برند برآورده شود، اندازه گیری می کند. مراحل استفاده از روش درآمد عبارتند از: برآورد جریانهای نقدی پس از مالیات مربوط به دارایی نسبت به عمر مفید اقتصادی آن باقی مانده است، و تبدیل آنها به ارزش فعلی از طریق تخفیف با نرخ انحصاری مناسب.

ب) روش بازار، ارزش را بر اساس آنچه که سایر خریداران در بازار برای دارایی هایی که می توانند به طور منطقی با ارزش هایی که در نظر گرفته می شوند، پرداخت کنند تعریف می کند.

ج) رویکرد هزینه، ارزش یک برند را بر اساس هزینه های سرمایه گذاری در ساختن یک نام تجاری یا هزینه های جایگزینی یا بازتعریف آن اندازه گیری می کند. هزینه واقعی سرمایه گذاری شده برای برند شامل تمام هزینه های صرف شده برای ساخت و نگهداری نام تجاری تا تاریخ ایجاد ارزش برای برند می شود. هزینه جایگزینی برند، شامل هزینه ساخت یک برند مشابه است.

اخذ ISO 10668 – صدور ISO 10668 – دریافت ISO 10668

جهت اخذ ISO 10668 ( دریافت ISO 10668 – صدور ISO 10668 ) می توانید از طریق مرکز مشاور مدیریت ایزوسیستم اقدام نمایید. ایزوسیستم برترین مرکز اخذ ISO 10668 ( دریافت ISO 10668 – صدور ISO 10668 ) در کشور با مجوز رسمی سازمان صنعت، معدن و تجارت بوده و از طرف وزارت صنعت، معدن و تجارت به عنوان رتبه یک شرکت های مشاور مدیریت و واحد برتر فتی مهندسی در کل کشور انتخاب شده است.

برای اخذ ISO 10668 ( دریافت ISO 10668 – صدور ISO 10668 ) از طریق لینک درخواست گواهینامه در همین صفحه اقدام نمایید همچنین می توانید برای اخذ ISO 10668 ( دریافت ISO 10668 – صدور ISO 10668 ) از طریق این لینک درخواست خود را به صورت سریع ثبت کنید.

مزایای اخذ ایزو ۱۰۶۶۸

اخذ و پیاده‌سازی ایزو ۱۰۶۶۸ مزایایی برای مجموعه شما به‌همراه خواهد داشت از جمله:

• ارزش‌گذاری برند با رویکرد تقویت برند
• جهانی‌شدن و ایجاد مزیت رقابتی در بازار
• دریافت گواهی معتبر بین‌المللی ایزو ۱۰۶۶۸ با قابلیت ردیابی
• ایجاد حس اعتماد در مشتریان
• افزایش فروش به دلیل تقویت برند
• تحلیل و معماری برند

 ورودی‌های لازم در ارزش‌گذاری بر مبنای ایزو ۱۰۶۶۸ 

استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ راهنمایی‌هایی در خصوص تحلیل‌های ارزش‌گذاری ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:

•  داده‌های بازار و مالی
• جنبه‌های رفتاری
•  جنبه‌های حقوقی
• منبع‌یابی و استفاده از داده‌ها و مفروضات باکیفیت

چرخه عمر ایزو ۱۰۶۶۸

ISO 10668، مشخصات سازمان بین‌المللی استاندارد برای رویه‌ها و روش‌های اندازه‌گیری ارزش یک برند است. در سال ۲۰۰۷ ایزو یک کارگروه برای پیش‌نویس استاندارد بین‌المللی در مورد ارزش‌گذاری برند پولی راه‌اندازی کرد. پس از ۳ سال ISO 10668 (ارزش‌گذاری برند پولی) در پاییز ۲۰۱۰ منتشر شد. این استاندارد ایزو اصولی را که باید هنگام ارزش‌گذاری هر نام تجاری اتخاذ شود، مشخص می‌کند.

مقالات مرتبط

برای آشنایی بیشتر با استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ توصیه می‌کنیم مقالات زیر را نیز مطالعه کنید:

مشاوره پیاده سازی ایزو ۱۰۶۶۸ – استاندارد ایزو ارزش گذاری برند

دانلود متن فارسی استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸ ویرایش ۲۰۱۰ ( ISO 10668:2010 ) – استاندارد ایزو ارزش گذاری برند

ایزو ۱۰۶۶۸ ارزش‌گذاری برند و تاثیر آن در برندسازی

هر گونه کپی برداری بدون ذکر نام و آدرس منبع شرعا و قانونا ممنوع می باشد.